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SEO和SEM是對(duì)孿生體，它們都是針對(duì)搜索引擎進(jìn)行工作的。在網(wǎng)頁(yè)結(jié)果的展示中，SEO和SEM的結(jié)果展示總是一起出現(xiàn)的，下方框內(nèi)的結(jié)果是SEM結(jié)果，其余的結(jié)果是SEO的結(jié)果。

對(duì)于公司預(yù)算來(lái)說(shuō)，SEO和SEM經(jīng)常進(jìn)行合并預(yù)算，即針對(duì)搜索引擎營(yíng)銷提供一筆共同的預(yù)算，考核指標(biāo)也是一體的。比如年度從搜索引擎引流要占到總流量的50%，日均從搜索引擎獲得的IP應(yīng)該到達(dá)10萬(wàn)等。

從管理上來(lái)說(shuō)，部分公司SEO和SEM也歸屬于一個(gè)團(tuán)隊(duì)，由一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行管理。因此，在做SEO和SEM的計(jì)劃上，需要體化考慮。