外鏈?zhǔn)侵笍钠渌W(wǎng)站導(dǎo)入自己網(wǎng)站的鏈接。外鏈的發(fā)展伴隨著搜索引擎算法的更迭。Google一直非常重視外鏈的作用，但隨著外鏈買賣的日益猖獗，Google也不得不推出反作弊的算法。百度在判斷網(wǎng)站權(quán)重的時(shí)候也非常重視外鏈，但是相對(duì)Google較弱。即使這樣，百度也緊隨其后推出了打擊外鏈買賣綠蘿算法，甚至直接將ALIVV等交易平臺(tái)屏蔽。

    （總結(jié)：為什么搜索引擎這么討厭外鏈交易，而又無(wú)法徹底將其屏蔽？我們都知道，搜索引擎優(yōu)化判斷網(wǎng)站權(quán)重的直接依據(jù)便是其他網(wǎng)站對(duì)某一網(wǎng)站的投票數(shù)。和選舉的道理一樣，得票數(shù)越多，說(shuō)明網(wǎng)站越受到大家的喜歡。鏈接的交易因此產(chǎn)生。這種交易讓搜索引擎無(wú)法判斷網(wǎng)站的質(zhì)量，因此只好給予打擊。但是，買賣鏈接與正常的鏈接交換在很多情況下是無(wú)法區(qū)分，所以不管搜索引擎算法如何升級(jí)，也只是打擊局部。）

    直到今天，鏈接買賣依舊在繼續(xù)。我們不反對(duì)這種提升權(quán)重的方法，但是在進(jìn)行鏈接買賣的時(shí)候必須注意一些問(wèn)題才能防止被搜索引擎屏蔽。這些內(nèi)容會(huì)在后面的文章中詳細(xì)展開(kāi)。

    描文本：描文本又稱描文本鏈接。描文本實(shí)際上建立了文本關(guān)鍵詞URL的關(guān)系。如下圖所示，刁先生在博客中提到了“搜索跳出率”，并且將“搜索跳出率”鏈接到了關(guān)于該詞的頁(yè)面，這就是一個(gè)描文本。從現(xiàn)階段SEO的發(fā)展情況來(lái)看，描文本越來(lái)越受到搜索引擎的重視。

    “搜索跳出率”描文本

    相對(duì)于外鏈而言，描文本更加容易操作。如果說(shuō)外鏈?zhǔn)瞧渌W(wǎng)站對(duì)某一網(wǎng)站的投票，那么描文本便是其他網(wǎng)站或者自己的網(wǎng)站對(duì)某一網(wǎng)友的投票。描文本的重要性主要包括促進(jìn)網(wǎng)頁(yè)收錄、提高用戶的體驗(yàn)、提升網(wǎng)頁(yè)權(quán)重等，我們?cè)谇懊嫣岬?，在網(wǎng)站上線之初就應(yīng)建設(shè)長(zhǎng)尾詞庫(kù)，這個(gè)庫(kù)的建設(shè)和站內(nèi)描文本的建設(shè)有著密不可分的關(guān)系，這一點(diǎn)后面文章中將重點(diǎn)介紹。

    總結(jié)：還有一個(gè)需要重點(diǎn)提出的慨念是定向描文本。定向描文本是指一個(gè)關(guān)鍵詞與指向的頁(yè)面具有相關(guān)性。列如，關(guān)鍵詞是“戶外用品”，并帶有鏈接，打開(kāi)這個(gè)鏈接，出現(xiàn)的網(wǎng)頁(yè)與“戶外用品”這個(gè)詞是相關(guān)的，那么這個(gè)鏈接就是“戶外用品”關(guān)鍵詞頁(yè)面的定向描文本。

    首先，定向描文本能幫助網(wǎng)頁(yè)提升權(quán)重，如果很多頁(yè)面中出現(xiàn)“戶外用品”關(guān)鍵詞的時(shí)候都指向某個(gè)頁(yè)面，這個(gè)頁(yè)面的權(quán)重就會(huì)提升。其次，定向描文本可以提升網(wǎng)站的權(quán)重，如果內(nèi)部描文本建設(shè)合理，一些網(wǎng)頁(yè)權(quán)重的提升必然會(huì)帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)站權(quán)重的提升。最后，定向描文本能讓搜索引擎更容易判斷網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，搜索引擎蜘蛛程序從“戶外用品”的鏈接爬行過(guò)來(lái)，如果該頁(yè)面確實(shí)是關(guān)于“戶外用品”的內(nèi)容，那么搜索引擎會(huì)認(rèn)為這個(gè)頁(yè)面極有可能是原創(chuàng)度非常高的內(nèi)容。